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5G手机就要打响价格战了吗?可能还要再等等

时间:2019-10-30 17:11:18 人气:4867

记者|吴杨洋

编辑|王珊珊

继华为、vivo和三星之后,小米还于9月24日发布了首款5g手机小米9 pro。小米9 pro的价格与其他品牌的5克手机相比创下新低,5克手机的价格为780万元,最低价格为3699元。

小米的新闻发布会当场举行。

小米并不是第一家生产不到4000元5g手机的手机制造商。今年8月,vivo以3799元的价格推出了5g手机iqoo(5g版)。这个价格几乎是华为和三星此前发布的5g手机起价的一半。现在,小米正试图让其5g手机比竞争对手便宜100元。

除了品牌定位的问题,手机制造商主动讨价还价的原因只有一个:4g手机不再可用。

2017年,全球智能手机出货量首次开始下降。这种下降一直持续到今天。今年上半年,全球智能手机出货量总计约1.8亿部,同比下降5.4%。

保持增长是这些手机制造商的生命线。当从3g切换到4g时,几乎每个用户都更换了手机。现在,他们仍然幻想着飞机的这种变化带来的增量。然而,这股浪潮和真正的利润可能不会来得这么快。在此之前,至少有三个问题需要解决:

问题1:组件成本高

根据摩根大通在其题为“智能手机:下一个大事件”的报告中给出的供应链数据,支持5g智能手机的芯片成本将是普通4g智能手机的1.85倍。该报告估计智能手机存储芯片的平均成本约为85.40美元。相比之下,4g智能手机中使用的内存芯片的成本约为59美元。

9月6日,华为消费者首席执行官于成东在柏林国际消费电子展上发布5g芯片。

高开发成本和小采购量使得5g芯片价格昂贵。此外,只有高通和华为开发了商用5g芯片,垄断模式将减缓降价速度。在3g时代,智能手机价格快速下跌的主要原因是台湾芯片制造商联华的加入,联华当时提出了一个“交钥匙工程”(turn-key project),将多个功能模块集成在一个芯片上。这导致低端智能手机市场爆炸式增长,进而导致上游芯片价格下降。在5g时代,还没有联合发部这样的角色。

只要零部件成本不降低,即使手机制造商实施低价促销策略,他们也无法将销售转化为利润。

问题2:用户缺乏更换飞机的理由。

当手机制造商像去年一样发布5g手机时,他们仍然只谈论各种参数。不幸的是,它们都没有给用户足够令人信服的理由更换手机——5g比4g强在哪里?

只有通过参数,你才能发现5g的美吗?

事实上,从智能手机目前显示的各种功能来看,5g手机可以做4g手机基本能做的事情。此外,手机的质量越来越好,人们的更换周期已经延长。

首先,当我们说3g、4g和5g时,我们实际上是在谈论第三代、第四代和第五代通信技术。与3g相比,4g在编码技术上没有革命性的变化,但它只是另一套更好的方案,信息传输效率仅提高了10倍。多亏数学家的贡献,5g的编码方案相当于4g的100倍增长。这一飞跃的确是一个巨大而令人兴奋的进步,但每一代手机的商业化水平最终取决于应用市场的成熟程度。

回想一下,当2g(模拟信号传输)被转移到3g(数字信号传输)时代时,没有物理键盘的智能手机很长一段时间都没有被使用,直到htc和苹果给人们一个通过“会说话的汤姆猫”和“水果忍者”的小游戏来更换机器的理由。

今年以来上市的5g手机还没有为新一代手机应用做好准备,因此消费者在一段时间内对5g手机的数据传输能力相对不敏感。

在2019年世界移动通信大会上,在5g应用场景中很难看到有趣的个人应用。

图片和图片造就了3g,游戏和视频造就了4g,但还不知道哪种应用会让5g移动网络取得巨大成功。基于现有的大量手机应用,普通消费者会觉得4g环境的体验已经足够好了。业界目前呈现的5g应用场景更多地关注工业互联网、物联网和自动驾驶的伟大创新。

问题3:运营商不愿意进入市场。

在4g时代,许多人可能拥有中国联通或中国移动的合同机器。作为提示用户切换机器和网络的一种方式,只要消费者同意连续使用他们的流量套餐一年或一年以上,他们就可以以远低于市场零售价格的价格拿走手机。在4g时代,这种合同机器约占智能手机总市场份额的一半。

但到目前为止,没有一家运营商开展过这样的推广活动。此外,根据中国联通和中国电信8月20日公布的“5g流量套餐最低月租金199元”,他们采用最保守的成本定价方法,并不意味着补贴。

即将到来的“号码携带和网络交换”可能会限制运营商争夺用户的热情。然而,他们缺乏动力与制造商携手推出一波机器切换的真正原因是5g商业模式的不确定性。过去,作为一个基本的网络服务提供商,运营商很熟悉根据流量向终端客户收费。面对5g工业领域最重要的应用场景,他们需要建立一个新的商业模式。至少在这个阶段,没有人知道在哪里赚钱以及如何定价。

目前,世界主要运营商仍在铺设5g信号传输网络。他们声称这项工程将于2020年完工。在此之前,他们可能处于观望状态,不会在面向商用终端的5g手机市场上再有任何举动。每月最低包装价格199元足以让大量消费者置身事外。

然而,手机制造商仍然无法考虑运营商的商业模式。在这个由通信设备制造商、芯片制造商、信号运营商、移动电话制造商和移动应用制造商组成的产业链中,谁最急于赚钱,谁最愿意先冒险——以前是运营商,现在是移动电话公司。

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